瓶中藏“乾坤”：揭开酒瓶上的神秘面纱
2024-01-23 09:33作者：admin
文|大家酒评中心明美君在设计界有一句话：如果你只关注包装好看与否，你不是一个合格的商业设计师。产品包装在产品运输、储存、销售等流通过程中，主要为了保护产品、方便储存。然而，随着时间发展，现代人手中产品包装已成了产品“促进销售”的主要手段之一。酒行业也不例外。酒企为了自己的产品煞费苦心，除了酒本身的品质要求，酒的“瓶子”也是几经考量。汾酒的青花瓷系列，酒鬼酒形象……除了各种好看的图案，酒企还在自己的酒瓶上用了不少“小心思”。江小白“表达瓶”从“扎心文案”起势，获得了无数年轻白酒消费者青睐的江小白，拥有一个“表达瓶”。看到这里，有人可能会问：不就是“定制”？这也算酒企的“小心机”？确实，在江小白之前，定制的套路其实早已经“屡见不鲜”，但不同的是江小白和定制拥有超高契合度。本身江小白的宣传就很接地气，用平凡普通人的平通话作为广告引起共鸣，“扎心文案”说的是每一个生活细节。而“表达瓶”则从“站在用户角度说”发展到“用户自己说”，对原本的用户留存和对吸引新用户都有利。乐堡啤酒“能拉的啤酒盖”是一个典型例子。这个设计从节省日常“开酒”的步骤出发，贴合到了用户本身的喝酒场景中。随着时间发展，这个设计逐渐成了乐堡品牌的一个符号，让人一想到乐堡啤酒就容易想到这个独特的设计。黄金酒上架时“万红丛中一点蓝”，若说上面两位在酒瓶上是“独具匠心的设计”，黄金酒看起来就普通了很多。消费者或许会想，不就是个普通的设计吗？但酒的包装除了实际使用，用户体验，还要考虑到线上线下销售模式的不同。
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